Eigentlich mache ich keine Werbung für Werbung, aber bei den Werbekampagnen der Modefirma DIESEL sehe ich mehr als nur Produktappetizer.

Alle Jahre wieder hauen sie (bzw. die entsprechende Agentur, in diesem Fall “ANOMALY”) kreative, ironische und stilvolle Kampagnen raus, die einer ganz bestimmten Firmenphilosophie entsprechen. Das aktuelle Werk hat den Titel “Be Stupid”. Auf den ersten Blick eine recht flache Äußerung, denn gibt es nicht schon genug Dummheit auf dieser Welt?

Wenn man aber die Kampagnenmotive und das Webvideo (unbedingt anschauen!!) dazu sieht, wird einem bewusst, dass es nicht um eine Form von geistiger Beschränktheit, sondern um eine Form von geistiger Offenheit handelt. Im Grunde geht es um Kreation, das Unberechenbare und das Intuitive. Wie sagte schon Obi-Wan Kenobi: “Luke folge deinen Gefühlen!” (und ich meine jetzt nicht “PORN WARS”). Hätte Herr Skywalker jemals den Todesstern zerstört, wenn er vorher berechnet hätte wie wahrscheinlich seine Erfolgsquote ist? Spaß beiseite: es gibt genug reale Beispiele aus der Vergangenheit wo “Dummheiten” den Weg in neue Sphären geöffnet haben. Die Gebrüder Wright waren bescheuert genug zu glauben das der Mensch in der Lage ist zu fliegen. Wollte Kolumbus nicht eigentlich nach Indien?

Aber auch heutzutage ist diese Thematik von Bedeutung. Oft kommt mir die Welt überversichert vor und die Menschen gehen die immergleichen starren Wege. Sie trauen sich nicht Dinge zu sagen oder zu tun, weil diese als ungewöhnlich gelten. Oft habe ich bei Gruppen-Brainstormings (um Ideen für Kampagnen oder Titel zu finden) erlebt, daß die Leute sich nicht gehen lassen können, da sie zu sehr an der Vernunft hängen. Da muß man auch mal “Haare am Popo Yeah” sagen können. Der Komiker John Cleese sagt es eloquenter: “Hohe Kreativität bedeutet zu reagieren, ohne darüber nachzudenken.” Wie wärs denn einfach mal ein Risiko einzugehen ohne das Resultat zu kennen. Natürlich sollte das Ganze gewisse Grenzen haben – niemand sollte dabei geschädigt werden. Das ist prinzipiell für alle Lebensbereiche interessant- vom Job bis hin zum Privaten.

Sicherlich kann man mit dieser Herangehensweise auch mal auf die Fresse fallen (sogar ziemlich hart wenn man z.B. versucht einen “Cliffhanger“ über eine  Bürgersteig mit seinem Mountainbike zu praktizieren). Aber man hat es immerhin versucht und hat Grenzen kennen gelernt oder gelernt wie man es besser macht. Benjamin Franklin sagte: „Ich bin nie gescheitert, ich hatte nur 10.000 Ideen, die nicht funktionierten.“ Thomas Alva Edison sagte: „Von jeder der 200 Glühbirnen, die nicht funktionierten, habe ich etwas gelernt, das ich für den nächsten Versuch verwenden konnte.” Es gehört dazu Fehler zu machen. Wünsche und Träume nicht auszuprobieren, weil es ein Fehler sein könnte, ist wirklich dumm.

An open mind is the essence of intelligence. Be Stupid!